Узнаваемость бренда «Tikkurila» также является ключом к успеху, так как уже знакомая покупателю эмблема на упаковке уже наполовину переманивает покупателя. Тут можно вспомнить уже упомянутую историю о стратегическом ходе концерна, продающего в разных странах торговую продукцию под разными торговыми марками, чтобы поддержать нужное мнение покупателей. Так, в Швеции компания скрывается от недоверия шведских потребителей к финской продукции.
Знания и опыт
летний опыт компании «Tikkurila»дает ей некоторые преимущества в производстве и продаже продукции. Важнейшим умением является качественная разработка и быстрое внедрение новой продукции на рынок. Благодаря научным лабораториям и тесной работе с клиентами, компания имеет исчерпывающую информацию для движения вперед. Технология колеровки является эксклюзивной разработкой компании «Tikkurila», что говорит о ее огромном потенциале и опыте работы с клиентами.
Репутация
С появлением СМИ и Интернета, информация стала распространяться намного быстрее и шире, что заставляет компании задуматься над тем, какой образ создают для них различные публичные источники информации. В связи с широким выбором продукции на рынке, каждая группа покупателей имеет свой вес, соответственно, было бы довольно невыгодно лишаться какой-либо доли покупателей. Компания «Tikkurila» имеет практически безупречную репутацию благодаря своей гуманитарной работе и повышенному вниманию к покупателям, которые отвечают ей взаимностью. Популярность продукции компании началась еще во время Олимпиды в Москве, когда «Tikkurila» не успевала выполнять заказ Советского Союза. Далее в 1994 году компания «Tikkurila» стала первым в мире производителем, получившим сертификат экологической безопасности. На данный момент продукция имеет устойчивый и, как показывает опыт, заслуженный спрос на российском рынке.
Таблица
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
1. Существенный опыт компании в работе на северо- и восточноевропейском рынке |
1. Некорректная работа с персоналом |
|
2. Широкий ассортимент продукции, охватывающий все сегменты лакокрасочного рынка (краски, лаки, шпаклевки, моющие средства и т.д.) |
2. Сложность прогнозирования цен на сырье (изменения зависят как от цен на мировом рынке, так и от компаний-монополистов в России) |
|
3. Собственная «Школа маляров», подготовка оптимальных работников |
3. Трудности с дистрибуцией продукции |
|
4. Собственные научные центры и лаборатории - инновационный характер деятельности |
4. Недостаточно яркая и бросающаяся в глаза упаковка |
|
5. Высокий уровень информированности потребителей о бренде (участие в выставках, сайт с полным каталогом продукции и т.д.) |
5. Недостаточно широкая известность брендов «Текс», «Гамма», «Финнколор» и «ОХТЭК» |
|
6. Положительный образ компании (экознак, материалы, одобренный Европейским стандартом) | |
|
7. Бюджет формируется на основе детализированных планов (объемов по регионам, подгруппам и фасовкам, затраты по статьям и отделам, инвестиции по наименованиям и направлениям) | |
|
Возможности |
Угрозы |
|
1. Привлекательность инвестиций в премиум-сегмент, большой потенциал красок для интерьера, высокие показатели среднего сегмента. |
1. Клиенты сетевых форматов. 2. Застой в сегменте универсальных красок. 3. Активная рекламная деятельность конкурентов. Разработка собственных колеровочных систем ключевыми игроками рынка. |
|
2. Ослабление конкурентов. |
4. Строгие законы, касающиеся экологических красок, из-за которых увеличивается себестоимость продукции. |
|
3. Забота о здоровье человека и экологии очень приветствуется потребителем. | |
|
4. Рост некоторых сегментов рынка, являющихся потенциальными клиентами компании. 5. Инновации |
Другие статьи по экономической теории
Цикличность как всеобщая форма экономической динамики
Современное общество стремится к постоянному улучшению уровня и
условий жизни, которые может обеспечить только устойчивый экономический рост.
Однако долговременный экономический рост не ...
Экономическая оценка инвестиций
Любой вид финансовой деятельности подразумевает тщательное планирование
действий и прогнозирование возможных результатов. Конечно, невозможно
предугадать абсолютно все факторы, влияющие ...
Экономика современного Красноярска
Знание истории собственной страны, региона, города включает в себя целый
спектр вопросов из социальной, политической, культурной и экономической сфер.
Все они в совокупности и состав ...